In dit artikel
Structured data is code die je aan je website toevoegt om zoekmachines te helpen de inhoud van je pagina’s te begrijpen. Het resultaat: rich results, uitgebreide zoekresultaten met sterren, prijzen, FAQ’s, afbeeldingen of receptstappen. Websites met rich results krijgen tot 30% meer klikken dan reguliere resultaten.
Wat is structured data? (JSON-LD, Schema.org)
Structured data is een gestandaardiseerde manier om informatie over je pagina aan te bieden. Je “vertelt” Google in machineleesbare taal wat er op je pagina staat: dit is een product met deze prijs, dit is een recept met deze bereidingstijd, dit zijn veelgestelde vragen.
De standaard heet Schema.org: een vocabulaire dat door Google, Bing, Yahoo en Yandex samen wordt onderhouden. Het voorkeursformaat is JSON-LD: een JavaScript-blok in je HTML dat zoekmachines lezen maar bezoekers niet zien.
Een simpel voorbeeld:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wat kost een website?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Een simpele website kost €500-€2.000..."
}
}]
}
</script>Waarom het ertoe doet: van gewoon resultaat naar rich result
Een standaard zoekresultaat toont: titel, URL en meta-beschrijving. Een rich result voegt daar visuele elementen aan toe die de aandacht trekken en de klikratio verhogen.
Voordelen van rich results:
- Hogere CTR: Tot 30% meer klikken door de visuele opvallendheid
- Meer vertrouwen: Sterren en reviews geven direct geloofwaardigheid
- Betere positionering: Rich results nemen meer ruimte in, waardoor concurrenten naar beneden schuiven
- Voice search: Structured data helpt Google antwoorden te geven via spraakassistenten
- AI-zoekmachines: Gestructureerde data wordt door AI-systemen (Google AI Overviews, ChatGPT) als betrouwbare bron gebruikt
De meest waardevolle schema-types
| Schema-type | Geschikt voor | Rich result |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Lokale bedrijven | Bedrijfsinfo in Knowledge Panel |
| Product | Webshops | Prijs, voorraad, reviews in zoekresultaten |
| FAQ | Informatieve pagina’s | Uitklapbare vragen direct in Google |
| HowTo | Handleidingen, stappenplannen | Stappen met afbeeldingen in zoekresultaten |
| Article | Blogposts, nieuwsartikelen | Publicatiedatum, auteur, afbeelding |
| Breadcrumb | Alle websites | Navigatiepad in zoekresultaten |
LocalBusiness, voor lokale bedrijven
Essentieel voor bedrijven met een fysieke locatie of servicegebied. Bevat naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, reviews en categorieën. Werkt samen met je Google Bedrijfsprofiel.
Product, voor webshops
Toont prijs, beschikbaarheid en reviews direct in zoekresultaten. Cruciaal voor WooCommerce-webshops die willen opvallen tussen concurrenten.
FAQ, voor informatieve pagina’s
Veelgestelde vragen die direct uitklappen in Google. Neemt veel ruimte in beslag en verhoogt de kans dat Google je content citeert in AI Overviews.
HowTo, voor handleidingen
Stap-voor-stap instructies met optionele afbeeldingen per stap. Perfect voor tutorials en how-to artikelen.
Article, voor blogposts
Geeft zoekmachines informatie over auteur, publicatiedatum, hoofdafbeelding en categorie. Helpt bij nieuwsresultaten en Discover.
Breadcrumb, voor navigatie
Vervangt de URL in zoekresultaten door een leesbaar navigatiepad (Home > Blog > SEO > Structured data). Verbetert de gebruikerservaring in zoekresultaten.
Implementatie in WordPress
Via een SEO-plugin (eenvoudigst)
Veel SEO-plugins voegen automatisch basis structured data toe: Article, Breadcrumb, WebSite en Organization. Voor FAQ en HowTo zijn er speciale Gutenberg-blokken.
Via een dedicated plugin
Plugins als Schema Pro of WP Schema bieden meer schema-types en fijnmazige controle. Ideaal als je complexe structured data nodig hebt die je SEO-plugin niet dekt.
Handmatig (voor ontwikkelaars)
Voeg JSON-LD direct toe aan je thema via wp_head of in specifieke templates. Maximale controle, maar vereist technische kennis en onderhoud.
Pro-tip
Begin met wat je SEO-plugin standaard biedt. Voeg daarna FAQ-schema toe aan je belangrijkste informatieve pagina’s. Dit levert meestal de snelste resultaten op.
Testen en valideren
Na implementatie moet je controleren of je structured data correct is:
1. Google Rich Results Test: Test een specifieke URL op rich result-geschiktheid. Toont welke schema-types zijn gevonden en of er fouten zijn.
2. Schema Markup Validator: Van Schema.org zelf. Controleert of je JSON-LD syntactisch correct is en aan de specificaties voldoet.
3. Google Search Console: Onder “Verbeteringen” zie je welke rich results Google op je site heeft gevonden, inclusief fouten en waarschuwingen.
4. Paginabron bekijken: Ctrl+U in je browser en zoek naar application/ld+json. Zo zie je precies welke structured data op een pagina staat.
Veelgemaakte fouten (en Google-straffen)
- Onzichtbare content markeren: De FAQ-antwoorden in je structured data moeten ook zichtbaar zijn op de pagina. Google straft “verborgen” structured data af.
- Verkeerde schema-types: Gebruik Product niet voor diensten, en LocalBusiness niet als je geen fysieke locatie hebt.
- Nepreviews: Zelf reviews toevoegen via structured data zonder echte reviews te hebben is misleidend en wordt bestraft.
- Verouderde data: Prijzen, openingstijden en voorraad moeten actueel zijn. Verouderde structured data levert slechte gebruikerservaringen.
- Dubbele markup: Als je SEO-plugin en een apart schema-plugin dezelfde data genereren, krijg je conflicten. Kies een bron.
Veelgestelde vragen
Is structured data een directe rankingfactor?
Niet direct. Structured data verbetert niet je positie in de zoekresultaten, maar de rich results die eruit voortkomen verhogen je klikratio. Een hogere CTR is indirect positief voor je ranking.
Hoe lang duurt het voordat ik rich results zie?
Google moet je pagina opnieuw crawlen en de structured data verwerken. Dit kan dagen tot weken duren. Gebruik Search Console om een herindexering aan te vragen.
Kan structured data mijn site vertragen?
Nee. JSON-LD is een klein stukje code dat door zoekmachines wordt gelezen, niet door de browser gerenderd. De impact op laadtijd is verwaarloosbaar.
Moet ik structured data op elke pagina toevoegen?
Basis structured data (Organization, WebSite, Breadcrumb) hoort op elke pagina. Specifieke types (FAQ, Product, HowTo) voeg je toe op pagina’s waar het relevant is.
Structured data laten implementeren?
Wij zorgen voor de juiste markup zodat Google je beloont met rich results. Neem contact op en wij analyseren welke schema-types voor jouw site het meest opleveren.